360股价狂跌10%:花旗质疑其搜索份额最多14% 打印本文 打印本文  关闭窗口 关闭窗口  
作者:佚名  文章来源:金羊网  点击数  更新时间:2013/11/26 16:43:23  文章录入:艾菲  责任编辑:afa
 

  北京时间11月25日晚,奇虎360 (NYSE:QIHU)公布了截至9月30日的2013财年第三财季未经审计财报。报告显示,第三季度奇虎360营收达到1.879亿美元,净利润为4450万美元。但在当晚美国股市开盘后,360迅疾暴跌6.5%,截止收盘,360股价重挫9.47%,报收于78.4美元,创下近一个月以来最大跌幅。

  为何奇虎360出现股价狂跌的景象?行业人士指出,这与行业对360的搜索份额质疑有极大关联。在360财报分析师电话会上,奇虎360董事长周鸿祎表示,360搜索份额已经超过22%。而此前,花旗集团分析师对360所披露的搜索份额进行了质疑,分析师指出,就奇虎360搜索份额而言,奇虎在发布搜索份额时所频繁使用的统计机构CNZZ并不靠谱。

  花旗分析师表示,CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站,但并未覆盖流量庞大的一些网站,如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着,奇虎360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站,而非大型网站。有数据表明,大型网站却占据了中国互联网流量的70%以上。

  而据艾瑞咨询(iResearch)公布的数据显示,百度在中国搜索市场上所占份额为79%;与此相比,奇虎360所占据的市场份额为14%。但CNZZ数据却显示,百度所占市场份额已经下降至62%,而奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%。

  无独有偶。11月中旬,国内另一分析机构易观国际发布《2013年9月中国搜索引擎市场监测报告》数据显示,2013年第三季度,百度PC 移动的整体搜索总访问次数比例持续增长,9月百度整体搜索份额为72.1%,稳居行业首位。360搜索位居第二,份额为14.2%。搜狗占5.8%,居第三位。易观方面认为,随着百度对产品不断改进,促使流量不断增大,这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。

  不同分析机构相差极大的数据中,哪一个才更值得采信呢?对此,花旗分析师李牧之、拉维·萨拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里·赵(Gregory Zhao)指出,艾瑞咨询是对40余万名用户的在线活动进行分析,计算出PC用户的互联网流量数据。艾瑞咨询数据取样的范围覆盖3000多个网站和1000种软件。相比CNZZ而言,显然艾瑞可信度更高。

  针对CNZZ的数据来源,有分析指出,由于CNZZ都是一些小网站的数据,如果某搜索引擎专门针对这些植入CNZZ统计系统的网站进行特别的排名优化,令这些网站可以从该搜索引擎获取更多的流量,该搜索引擎就能在CNZZ的统计数据中占据更大的市场份额。尤其是,如果该搜索引擎这招用在被其他搜索封禁的网站上,还能取得双倍的效果。

  花旗的质疑也引发了投资者对360的不信任。截止收盘时,360股价重挫9.47%,报收于78.4美元,创下近一个月以来最大跌幅。此外,投资公司Stifel Research在昨日致投资者的一份研究报告还认为,奇虎360制定的2013年第四季度营收预期令人失望,并据此将该公司股票评级从“买入”级下调到“持有”级。